21世纪经济报说念记者 易佳颖

　　施华洛世奇也堕入危局。

　　据Swarovski施华洛世奇音书，将对其位于奥地利瓦滕斯的总部进行大规模裁人与重组，策画镌汰约400个岗亭。这项策画瞻望将在2026年底前完成，届时总部职工数目将从咫尺的约2480东说念主减少至2100 东说念主，据公司声明，裁人将通过多种姿色进行，包括撤职、自觉下野和退休。

　　照旧的施华洛世奇，是情侣间的站立首选。在21世纪经济报说念记者采访的多位花消者中，收到的回复多是，“买来送女一又友”“男一又友送的”等。凭借着巨大上的专柜和合手续不休地品牌营销，施华洛世奇在彼时看护着“高端珠宝”的形象。2017年是施华洛世奇近十年龄迹最佳的一年，录得营收35亿欧元。

　　可随脱手艺发展，花消者更详确性价比和居品品性自身，轻奢饰品徐徐失去了品牌光环。

　　“许多年没戴了”“性价比不高”却成为花消者们再回思时的评价，“大约是大学那段手艺，施华洛世奇照旧很风靡的，尤其是那款小天鹅的项链，咫尺回思起以致有种才气税的嗅觉。”90后的琳琳回忆起，“质料很不好，金属齐会掉色。”

　　施华洛世奇官网

　　而另一方面是，施华洛世奇在频年来，屡次传出闭店、裁人的音书，在2020年就曾被传出裁人6000东说念主的音书。而据媒体报说念，由于销售低迷，该公司还将退换使命手艺轨制，整体职工使命时长将减少 10%，分娩线也将从三班制退换为两班制，夜班将被取消。此举意味着总部的分娩法子将进一步缩减，聚焦效果与资本竣事。

　　现实上，施华洛世奇也尝试了许多的改良步调。2020年之后，在民众疫情影响下施华洛世奇公司董事会决定向非独创家眷成员绽放董事席位，同期在外部寻找相宜的职业司理东说念主担任CEO一职。自后，首位非家眷成员CEO Alexis Nasard上任后，公司明确提议削减家眷搅扰的方向，里面履历了剧烈的管制权荡漾。

　　诚然施华洛世奇一度在2023年的事迹确有起色，却又在当下再次传来裁人、缩减资本的音书。而这背后是，“轻奢”倡导在被祛魅，花消者对价值的判断愈加感性。琳琳进一步讲明说念，“一方面是咫尺会更垂青物品自身的价值，偏向于买金饰，而非被所谓大牌诱导。另一方面，要是仅仅买个簇新技俩，国产替代可多了去了，咫尺许多的国产遐想师也作念的很邃密。”

　　据媒体报说念，关于这次裁人，施华洛世奇首席东说念主力资源官Dandrieux试图讲明说念，施华洛世奇咫尺边临一种“矛盾的情况”，集团凭借运转清雅的珠宝业务显现出“强盛的数据”，但在瓦滕斯，分娩主要面向企业客户。这使得他们依赖于外部环境：“咱们在中国商场和耗损行业的长进齐防止乐不雅。”

　　而埃森哲于2025年开展的一项中国花消者调研显现开云kaiyun，花消者愈加感性和自主：品牌光环效应褪去，超半数花消者会频频比拟品牌。洽商指出，如今，中国花消者出奇明晰我方思要什么――无论是功能性需求照旧心扉性需求，如文化包摄感、审好意思招供，并暗地记号了欢欣为此支付的价钱。