文 | 定焦 One开云kaiyun.com，作家 | 陈丹，裁剪 | 魏佳
在高抬高打进入影视行业 6 年之后，《F1: 狂飙飞车》（以下简称《F1》）终于让苹果公司尝到了一次豪赌到手的味说念。
这部投资 + 宣发用度 3.5 亿好意思金的 F1 赛车电影人人票房依然接近 5 亿好意思金，成为苹果公司票房最高的一部。在国内市集，《F1》亦然暑期档的一匹黑马，上映 22 天累计票房达 2.82 亿元东说念主民币。IMAX 票房尤其阐扬出色，成为本年唯二过亿的电影，另一部是《哪吒之魔童闹海》。凭证灯塔 AI 预测，《F1》总票房将达 4 亿元东说念主民币。
在畴前的十多年，电影一直是繁密互联网公司的"好意思丽副业"。2016 年，好意思国电商巨头亚马逊厚爱涉足电影行业，并于 2022 年收购米高梅成为好莱坞大厂之一。苹果于 2019 年建造苹果原创电影部门（Apple Original Flims）。据作假足统计，阻隔刻下其出品电影依然达 26 部。
在国内，阿里于 2014 年控股文化中国，后改名为阿里影业，切入电影业务。腾讯在 2015 年建造了企鹅影业和腾讯影业两家子公司，厚爱进入电影制作行业。阻隔刻下，阿里的子公司淘票票和腾讯、好意思团入股的猫眼，依然成为宇宙最大的两个票务平台。一位业内东说念主士流露，国内互联网公司在电影行业谈话权束缚上涨，特等是在占领票务市集后，不管是刊行照旧出品，在一众投资方中占据主导。
这些现款流雄壮的互联网巨头成为了电影行业一个个强有劲的"金主爸爸"，为行业捏续输血。但争议和冲突也一直随同，如互联网家具想维和影视创作逻辑的冲突，成本涌入带来的行业泡沫与乱象等等。而一系列高参加、大卡司却低口碑、低票房的电影更是曾将这些公司的电影业务推向风口浪尖。交的膏火比申报多——爱奇艺 CEO 龚宇的这句话简略能代表互联网公司作念电影渊博的一个逆境。
这些以数据和算法见长的互联网公司，在电影这个非标行业摸索多年后，是否找到了到手之说念？兼顾口碑与票房的《F1》，明天能否被捏续复制？
F1 票房逆袭，苹果豪赌到手
《F1》关于苹果公司的抨击性，望望 CEO 库克为其站台的次数就知说念了。
一向只为公司抨击家具站台的库克，不仅在苹果开拓者大会上亲身推选这部电影，还与该片的制片东说念主、F1 外传赛车手路易斯 · 汉密尔顿以及主演布拉德 · 皮特屡次出当今公开场合。凭证外媒报说念，苹果公司不仅为这部电影参加了多数资金，还动员了公司的全部力量。
在时期支捏上，苹果为电影团队挑升定制了很是的录像模组，捕捉 F1 竞赛时的惊东说念主速率与视觉冲击，这一时期也会被应用在最新款 iPhone 的录像头中。
在宣发上，苹果的流媒体和零卖业务也参与其中。如通过 Wallet 向 iPhone 用户推送见告和购票扣头，将《F1》的预报片置顶于 Apple TV+ 主屏幕。若是在电影的热映时期走入苹果线下店，的确每一个屏幕齐被这部电影占据。就连该片的另一位制片东说念主，制作过《壮志凌云》《违纪现场拜谒》等爆款的好莱坞宿将杰瑞 · 布鲁克海默也惊羡，从来莫得见过一家公司为一部电影倾尽扫数。
要么一飞冲天，要么即是一次代价昂贵的失败，繁密媒体将《F1》视之为苹果的一次豪赌。并且关于最终的阻隔，好多东说念主并不看好。
在电影上映前，外洋预售拜谒夸耀，《F1》难以诱骗老年男性除外的不雅众。国内关于这部电影的预期更低，大多数媒体给出的票房预测唯有几千万元。背后事理也不难领路：好莱坞电影原本在国内就越来越卖不动了，这样一部原创 IP、小众题材的电影很难不可为暑期档强烈竞争之下的填旋。
图源 / 《F1: 狂飙飞车》豆瓣官方剧照
从首周阐扬来看，更是天崩开局。6 月 27 日上映首日，排片唯有 12%，票房也唯有一千万露面。之后的首个周末，票房仅收四千多万。在新片密集的暑期档，首周票房是"卡位战"的中枢，不仅影响着明天的排片谈话权，也决定了面临后续新片冲击下的不雅众留存。
好在口碑让这部电影走出了一条逆袭弧线。
6 月 30 日，《F1》豆瓣开分 8.5，如今依然升至 8.7，成为暑期档口碑最佳的一部电影，也刷新了好莱坞赛车电影的记录。在好口碑的解救之下，《F1》的排片天然一直是个位数，关联词票房一直坚挺。第二个周末，它仅靠 6% 排片拿下了 15% 的票房。第三个周末，它又仅靠 5% 的排片，创下了我方的日票房新高，达 2338.4 万。
在上海的大吉感受到了这部电影破圈的经由。看成 F1 资深车迷，他从这部电影一启动谋略便和蔼，也去看了首映场。在上海前滩的一家网红影院，IMAX 场基本满座，F1 车迷占据了绝大多数，好多东说念主穿戴自家谱捏车队的队服，与 F1 上海站的不雅赛画面高度一致。
上个周末，大吉的一又友莫得看上 IMAX 场，两东说念主决定二刷。在团结家影院，大吉提前两天买票依然买不到好位置。而与首映场比拟，路东说念主不雅众默契增多。大吉说，看这部电影就像是在看确凿的 F1 比赛，有一部好的赛车电影是扫数赛车手和车迷的自恃。制片东说念主、影评东说念主关雅荻为《F1》办了两场不雅影会，上座率达 96% 以上。他依然将这部电影列入他的东说念主生电影之一。
从分级市集来看，一二线城市是《F1》的最大票仓。凭证灯塔数据，阻隔 7 月 17 日 12:00，一二线城市累计票房依然冲破 2.3 亿，占据了国内总票房的 82%。仅上海一座城市，票房就接近 3600 万。从影院来看，大吉去看的那家网红影城是宇宙票房最高的一家影院，该影院以高票价著称，看一场 IMAX 就要 159 元。从购票软件的信息来看，这家影院的确将扫数的 IMAX 场齐排给了《F1》。
投资东说念主陈肃静告诉「定焦 One」，关于苹果来说，票房不是第一 KPI，更抨击的是影响力。据报说念，苹果公司正积极洽谈通过 Apple TV 应用在其流媒体劳动平台获取 F1 赛车赛事转播权。电影《F1》就像是 F1 赛车赛事的一个巨大告白片，它的到手为苹果在讨论中获取了更多的主动权。
另一位投资东说念主莫妮卡也示意，F1 就像是一个 showcase，不错领会给好莱坞或者专科的影视制作公司看：咱们这种消耗级硬件也不错进入到专科的影视制作领域。若是这个口子开放，就拓宽了好多明天的场景。
用库克的话说，访佛《F1》这样的爆款电影，领会了苹果的软实力。
那些年，国表里大厂交过的膏火
就像作念苹果手机相似，苹果的原创电影也络续了其高端道路。
2019 年苹果建造原创电影部门，揣摸每年参加 10 亿好意思元制作大预算电影。2023 年的《花月杀手》，由马丁 · 斯科塞斯执导，莱奥纳多 · 迪卡普里奥主演。同庚的另一部大制作《拿破仑》由《火星挽救》《银翼杀手》的导演雷德利 · 斯科特执导，以史诗级干戈地点为卖点。据媒体报说念，这两部电影加上马修 · 沃恩执导的《阿盖尔》，仅制作和推论就至少破耗了 7 亿好意思元。
在秉承《综艺》采访时，库克如斯解释苹果的电影策略。"咱们实验上只作念几件事，唯有几款家具，咱们倾注了全部元气心灵在每一款家具上——作念电视和电影也相似。"库克坦言，并购是更快切入业务的方式，但他们照旧决定不采用这样的方式，因为"弥远嗅觉不像苹果"。
关联词与几款家具就能畅销人人的手机业务不同，在《F1》之前，苹果的电影业务砸钱也没砸出太多声响。《花月杀手》《拿破仑》等电影天然入围奥斯卡等多个奖项，但票房阐扬并不睬想，远远不够粉饰其制作成本。到了《阿盖尔》和《登月大揣摸》更是票房和口碑双扑街。
不并购、坚捏原创极品，也意味苹果的内容库无法短期内扩容。而过小的内容库，很难珍重用户的粘性。盘考公司 Antenna 的数据夸耀，AppleTV+ 的月度用户流失率高达 6%，是 Disney+（3%）的两倍、奈飞（2%）的三倍，用户们时时在不雅看完某部热点内容后就退订了。另据《The Information》报说念，Apple TV+ 在 2024 年领有约 4500 万订阅用户，每年在内容上的开销约为 45 亿好意思元，每年耗损提升 10 亿好意思元。
与苹果不同，亚马逊以中小成本的艺术片切入行业。
2017 年，其凭借投资的《海边的曼彻斯特》和《倾销员》一举斩获 3 座奥斯卡奖，成为首个拿下奥斯卡奖的流媒体公司。此后出品的《伦敦活命》《了不得的麦瑟尔夫东说念主》等剧集捏续牢固了其高端剧集的口碑。
图源 / 《海边的曼彻斯特》豆瓣官方剧照
2022 年，亚马逊以 85 亿好意思元的价钱收购了米高梅，获取 4000 多部电影和 1.7 万集电视剧的版权，其中不乏《007》《洛基》等经典 IP。亚马逊内容库迎来质变，也记号着亚马逊从"平正内容"转向"版权 + 定制"双轮驱动。公开数据夸耀，Prime Video 刻下每月可触达超 2 亿人人消耗者，在好意思国市集，每月平均可粉饰 1.3 亿东说念主次。
生态协同和奖项冲破让亚马逊成为了泰西的流媒体新贵，但内容生意申报上的不深信性也困扰着这家公司。与苹果相似，亚马逊也有好多高成本制作但票房惨败的案例。如 2024 年的《红色一号：冬日活动》由巨石强森和克里斯 · 埃文斯主演，内地票房仅 2000 万元，人人票房也远不足预期，瞻望耗损 2 亿好意思元。
此外，互联网基因与艺术制作逻辑的冲突也在这家公司充分展现。拿下 007 系列版权后，亚马逊意图将邦德打酿成为其文娱帝国的王牌。但在形式电影的开拓上，亚马逊与该系列曾经的女掌门芭芭拉・布洛科利产生矛盾。布洛科利认为亚马逊"算法主导"模式碎裂 IP 文化内核，并公开月旦亚马逊高管是"傻子"。最终布洛科利出走，邦德系列电影一再被搁浅，直到本年才再度被提上日程。
比拟国外，国内的影视基础愈加薄弱、市集变化更为马上且剧烈。因此，国内互联网公司面临的不深信性更强，交过的膏火也更多。
阿里影业建造之初，曾试图掌控电影的全产业链，并参增多量的资金制作了《阿修罗》《摆渡东说念主》《三生三世十里桃花》等大 IP、大导演、大制作的电影，但齐票房惨淡，其中《三生三世十里桃花》还被选为当年的"年度烂片"。
2015 年，哔哩哔哩长入 SMG 合股建造哔哩哔哩影业有限公司。但建造一年半，收获乏善可陈，除了参与投资的《我在故宫修文物》以及动画片《精灵王座》之外，莫得其他收获，且这两部作品票房齐绝顶惨淡。2016 年，哔哩哔哩影业营收为零、耗损 6000 多元，临了被鼓舞以 200 万元的价钱甩卖。
小米曾经窄小得进入过电影行业。2016 年建造小米影业，该公司时任总裁唐沐认为作念家具和作念电影的要领论重复，但愿用科技看成艺术创作的主要用具，以"小步快跑，快速迭代"的方式作念电影。但事实领会，这种互联网想维在电影行业行欠亨，小米影业建造一年便因缺少时期、基因和符合的团队而被砍掉。
关雅荻向「定焦 One」共享了一个他最近不雅察到的案例，某互联网平台为本年上线的一部电影投资了大几千万，但最终票房唯有几百万。这个项目的好多失实让他以为匪夷所想，也很难领路互联网平台进入行业这样多年，还会作念出如斯"外行人"的有盘算。
深爱驱动，照旧数据想维？
"简略，这个行业最中枢的壁垒即是运说念。"莫妮卡向「定焦 One」咨嗟。
这话听起来略显无奈，却说念出电影行业的不深信性本体。电影有很强的非标坐蓐特质，需要提前 1-2 年预判社会心思和市集趋势，因此创作周期和风险远超圭臬化家具。与此同期，电影的坐蓐又是一个多层级的创意和谐体系，会产生无数复杂的东说念主际相关和蝴蝶效应。各种要素归结到一说念，"运说念"成为一种对复杂变量交汇后的简化抒发。
比拟国外，国内互联网公司想要跨界，面临的是一个更为费解的市集。陈肃静先容，好莱坞经过百年的发展，依然形成了较为结实的产业链路，好莱坞公司关于市集谈话权也更大。在国内，从消耗者到上游创作的闭环链路更短，因此变化更快也更为剧烈。
内容消耗生态的不同，也使得国表里巨头作念电影形成了不同的旅途。
百年制片体系 + 人人刊行采集，外洋的互联网公司可快速整合股源。与此同期，熟悉的内容消耗市集允许科技公司通过高溢价 IP 购买 + 流媒体绑定告成变现。因此，亚马逊和苹果等科技公司告成成为了好莱坞制片厂的竞争者。就拿《F1》形式来说，制作团队初次在好莱坞提议他们的倡导时，激励了一场竞购战，的确扫数大型文娱公司齐参与其中。最终，苹果大手笔拿下了这个形式。
比拟之下，国内互联网公司的内容失败率更高。经过开端主投主控一些项目的失败之后，国内的互联网巨头更多遴荐从票务进口切入（如淘票票和猫眼），通过限度流量进口和宣发渠说念，以轻钞票模式获取产业谈话权。在电影市集放缓确当下，国内互联网公司关于电影业务的参加更为严慎。
莫妮卡先容，关于国内的好多互联网公司来说，作念电影风险大、周期长、盈利又差，是一项鸡肋业务。就拿腾讯来说，它的生态很广，可能在一些 IP 的开拓上需要补充一个电影家具，除此之外电影业务对它而言并无太多的计策兴味。关于字节，抖音当今依然是电影宣发的最大平台，仅靠宣发就能分蛋糕，也没必要再重金参加电影制作。
在本年 6 月，阿里影业厚爱改名"大麦文娱"。有不雅点认为，改名背后体现的是阿里关于文娱业务的重点滚动：弱化高风险内容制作，强化线下文娱生态。2025 财年，大麦文娱的收入达到了惊东说念主的 20.57 亿元，同比增幅高达 236%。而阿里影业的电影业务收入却降至 27.12 亿元，同比减少约 9.61%。
与此同期，在莫妮卡看来，互联网公司的基因与电影行业的特质存在本体冲突。"互联网公司强调数据、ROI 和快速有盘算，这跟电影行业的创作逻辑是相抵牾的。因此，在国内互联网企业的体系下，很难作念出好的创意家具。"一位业内东说念主士流露，互联网公司电影业务履行层和中层好多齐是传统影视布景成就，但到了平台照旧不得不按照数据想维作念事。
"这不是钱的问题"。
"那是为了什么？"
上述对话发生在《F1》电影的开始和收尾，发生的情境是主角桑尼 · 海耶斯（布拉德 · 皮特上演）被问及参加赛车比赛的动机。为什么要赛车——这个问题长入了电影弥远。关于桑尼来说，谜底是心思和深爱。
在关雅荻看来，深爱简略正是这部电影关于行业的启示。除了汉密尔顿之外，主创班底中不少东说念主是 F1 车迷。比如，苹果电影文娱诓骗埃迪 · 库伊，他还担任法拉利车队的董事。导演约瑟夫・科辛斯基在疫情时期也千里迷于 F1 记录片《极速求生》。他执导的好多电影齐展现了对速率的千里醉。皮特本东说念主亦然一个资质过东说念主的车手，心爱汽车和摩托。
简略，关于电影这门生意来说，终究需要些不计申报的深爱，而这恰正是追求数据与效果的互联网基因里，最难长出的东西。
* 大吉、莫妮卡为假名开云kaiyun.com。
