（原标题：群众点评迎来敌手高德）

经济不雅察报 记者 钱玉娟

本年6月，在外卖大战正酣时，原来在北京望京高德舆图总部责任的居品司理李刚，和20多位共事一齐被诡秘调往杭州西溪阿里全球总部园区。他们进驻到此前一直未启用的C4楼，开动了全顽固办公。

在长达三个月的时代里，只须阿里巴巴集团和高德舆图的惩办层知说念这个团队，并为他们配备了孤苦安保、特地门禁和专东说念主送餐。

这种进程的守秘姿首，在阿里巴巴集团里面也极为漠视。

9月10日，在阿里巴巴配置26周年本日，这个守秘姿首揭晓，由高德舆图CEO郭宁平直换取的团队，完全从0到1的开荒，推出了基于用户行径产生的榜单“高德扫街榜”。该居品已于9日晚在高德舆图App内上线，并被放在首页的杰出位置。

“高德扫街榜不是一个流量榜，也不是一个告白榜，更不是一个网红榜，它永不买卖化。”郭宁称，在用户多维度的真履行径数据基础上，高德还初度引入了支付宝芝麻信用体系，结合用户信用品级为竟然评价加权，进一步过滤乖僻评价，确保榜单真确竟然。

在腹地生涯的到店劳动场景中，好意思团旗下群众点评的“必吃榜”“必住榜”“必玩榜”，一直是餐饮、酒旅领域的中枢评价体系。而今，高德扫街榜不仅有各地的好意思食榜单，还针对必去景点、必住酒店打造了年度“状元榜”，和群众点评平直酿成对垒表象。

也许是嗅到了炸药味，9月10日，在高德扫街榜发布半小时前，好意思团告示，群众点评即日起“重启”品性外卖劳动，还将通过B端自研大模子，以“AI+真确高分”为用户提供可靠有估量打算。

重构评价体系

李刚自旧年开动崇拜高德舆图的本体业务，与用户交流得到的响应是，一些高分保举会踩坑，一些低分但谋略多年的店面成了可以的采选；不幼年雇主苦于冲榜、刷分。

高德上每天有1.7亿用户出行导航，有1.2亿次生涯劳动关连的搜索，有1300万个生涯劳动目标地。李刚思，高德能否给用户作念一个更好的线下劳动信用体系？

在李刚的前期估量打算里，这个体系的“更好”之处在于，它是一个从零开动的榜单居品，榜单和评分会基于高德用户及时的出行行径数据以及真确评价数据，每天更新一次。

经济不雅察报记者获悉，除了高德推出的年度“状元榜”一年更新一次外，由“焚烧小店”“轮胎磨损榜（专程赶赴）”“屡次赶赴（回头客）”“腹地东说念主爱去”几类标签页组成的扫街榜，每天齐会在及时数据下更新。

本年5月底，李刚将这一居品思法提报至高德舆图惩办层，6月初被准许立项，之后，李刚团队迁至杭州诡秘开荒。历程中，李刚平直向郭宁申诉，统共项目标发扬则由郭宁平直向阿里巴巴集团CEO吴泳铭申诉。

高德扫街榜的团队，也从20多东说念主推广到上百东说念主。李刚称开云kaiyun.com，“时代确乎相比赶”，日活（DAU）1.7亿东说念主次、月活（MAU）8.9亿东说念主次的高德，每年会在十一黄金周迎来流量峰值，而高德扫街榜要在十一假期前上线。

高德扫街榜字据近一年5132万东说念主13亿次导航228亿公里诡计筛选出用户屡次反复赶赴的118万家店铺，李刚称，这是通过阿里通义千问大模子和空间智能形势梳理出的用户行径数据和真确评价。

李刚先容，高德扫街榜主打好意思食，但也涉极端他品类，由于上榜商家畛域大，袒护品类多，在数据质料、图像识别以及评价真确性等方面的责任量强大，团队里面致使会接收“红蓝挣扎”的逻辑，由两支专东说念主队列对榜单质料进行校验。

直击群众点评

李刚不护讳谈及高德舆图早前基于平台数据对吃、住、玩等腹地生涯劳动的到店、到目标地等场景，推出过“高德指南”等榜单居品。

与某一榜单或原有评分体系不同，李刚称，高德扫街榜是由榜单、评分和真确评价组成的一套信用体系。

昭着，高德不再甘于作念“途经的流量”，而思成为“浪掷的首先”。

在腹地生涯领域，群众点评配置于今已有22年之久，是全球最早建筑的孤苦第三方浪掷点评网站，一直被合计是浪掷市场上“有估量打算流量”的总揽者。

近几年，有本体种草模式的小红书涉足腹地生涯场景，还有以携程为代表的OTA平台面向餐饮、酒旅推出“好意思食林”和口碑榜等评价体系，然则，群众点评构建的是一个从搜索、浏览海量UGC（用户生成本体）评价到购买团购以及到店核销，进而再评价的好意思满闭环。

“这个闭环既绑定了用户，也深度绑定了商家。”一位商家的连锁门店在本年5月又一次入选群众点评“必吃榜”，相通是完全不知情地上榜，他的一个门店也出当今高德扫街榜，成为当地“屡次赶赴”好意思食店的第又名。

这位商家是初度从记者口美妙说高德扫街榜，并发现自家门店在高德上有4.6分，显著高于群众点评的4.3分，但前者评价数仅百条，与群众点评上照旧过万条的评价数目悬殊。

互联网居品司理降生的陈静，既是高德的深度用户，亦然又名使用群众点评长达18年的高V用户。陈静合计，任何一个本体或应答平台的活跃度，齐依赖于成见首长的共享。高德扫街榜基于用户相通导航数据（用脚投票）的逻辑并不具有大批意旨。“只可筛选出少数适口、特出或着名度高的商家，大部分商家莫得太多曝光契机”。

陈静采选不雅望高德扫街榜翌日的商家袒护、扩增情况，他合计一朝参与互动的东说念主少，用户和商家的关注齐会淡下去。

群众点评20多年积存了海量UGC，官方数据裸露，畴昔一年累计有3.63亿条真确评价，其中日均“带图评价”浏览量同比高潮11%，差评优先稽查率达到14%，优先稽查差评的用户数同比普及36%。

这些图文评价齐是群众点评用时代千里淀下的应答金钱，很难被其他居品短期复制。另外，好意思团最新公告称，群众点评2016年上线“品性外卖”便成为好意思团外卖的一个进口。为止9月10日，寰宇超1400家2025“必吃榜”上榜餐厅、近30家2025“黑珍珠”上榜餐厅以及近1500家高星酒店餐厅均已入驻群众点评“品性外卖”。

补贴战开启

在高德扫街榜发布时，郭宁援用阿里巴巴集团首创东说念主马云的一句话，“技艺不仅要追求星辰大海，更要呵护东说念主间焚烧”，启动了“焚烧好店扶捏估量打算”：参预超10亿补贴，既荧惑用户到店浪掷，也进一步扶捏非品牌连锁、中小畛域的焚烧小店，结束客流和交游的双增长。

吞并日，好意思团除了升级“品性外卖”，还针对优质餐饮小店披发最高5万元的助力金。

相通聚焦“焚烧小店”的还有抖音生涯劳动，其也在9月10日加码对中小商家的扶捏估量打算。

2024年末，抖音腹地生涯曾测试接入高德舆图。抖音关连东说念主士告诉经济不雅察报记者，高德舆图曾经以小体式入驻抖音通达平台，两个大厂的“牵手”曾一度被合计是连接抗击好意思团、滴滴。

从实际看，当高德在到店场景上再进一步时，曾经的“盟友”间感触万千。要知说念，在腹地生涯劳动的竞争花样中，抖音先一步在好意思团雄踞的市场上分得了一杯羹，而今高德入侵，又一场补贴大战吹响军号，新的“三国杀”来势汹汹。

腹地生涯野望

阿里巴巴照旧让外界看到了它在外卖、即时零卖比及家业务上的重投，而今高德舆图全面升级将火力点延迟至到店场景。

钱塘企业家与革命洽商所副长处钟鸿钧分析，新战事下，担纲排兵列阵重担的，不是蒋凡惩办下的电商事迹群，而是高德舆图。吴泳铭点将郭宁背后，不成忽略的是阿里巴取悦伙东说念主、高德舆图董事长刘振飞。

工程师降生的刘振飞，9月10日在内网发文强调，真确、信任不仅是劳动浪掷最进击的基石，亦然阿里巴巴作念了20多年的事。高德借扫街榜最终鼓吹一个“良币终结劣币”的健康浪掷环境——让浪掷者勇于浪掷、采选变得简单；让好劳动被看见、好商家能赢利。

其实，解脱单纯的器具属性，哄骗国民级出行应用的十足流量上风，成为贯串线下浪掷的进口和要害，高德早就在腹地生涯劳动领域积蓄了贪心。

2014年，高德被阿里巴巴全资收购，彼时刚掌舵高德的阿里巴取悦伙东说念主俞永福强调要作念好舆图这一底层基础措施，对O2O的格调是“全面退出”，坚强不作念“团购导航”。

不论是舆图数据的精确齐集、更新选藏，照旧道路估量打算、路况预测等功能的智能化开荒齐需要捏续烧钱，这让高德舆图长久困在亏欠的魔咒中。

2020年，好意思团的崛起似乎成了阿里巴巴的心头大患。当年，高德对外发布了访佛群众点评的居品“高德指南”，业务触角还深化到餐饮和酒旅团购。自此，高德在舆图导航的主赛说念外加码了腹地生涯。

在阿里巴巴的开阔业务集团中，高德算是直面好意思团竞争的孤苦生态平台。在前任董事长俞永福的携带下，高德先是在2021与飞猪、饿了么合并成为“生涯劳动板块”，后于2023年合并口碑网，口碑网曾是对标群众点评的进击平台。

在2023年，高德既启动了“秒送”，布局跑腿业务，还与星巴克连接推出“沿街取”劳动，在生涯劳动场景中接续深化。

2024年，高德舆图App内的团购业务被更多关注起来，从餐饮到影院、市场、好意思容好意思发致使健身瑜伽等安静文娱，它均透过精确定位袒护，提供团购套餐、到店核销或践约秒送劳动。亦然在这一年，高德采选和腹地生涯的新玩家抖音互助，将后者的供给和流量引入平台中。

高德在阿里巴巴腹地生涯的计谋中透顶孤苦，是本年与饿了么、飞猪解散。

本年2月，阿里巴巴集团2025财年第三季度财报裸露，高德初度结束盈利。这一滑机也发挥注解了高德作念腹地生涯“有意可图”。

反不雅好意思团，2024年核亲信地买卖的收入为2502亿元，谋略利润达524亿元。诚然好意思团惩办层未具体泄漏到店和酒旅关连业务的营收与利润，却将举座功绩增长归功其中。

“线下更赢利。”一位阿里巴巴里面东说念主士称，蒋凡诚然在财报电话会上抒发预期，闪购和即时零卖展望在翌日三年内为阿里巴巴带来1万亿元的交游增量，但事实发挥注解，当下的外卖大战是任性的烧钱生意。反倒是到店业务小本补贴就能赢利。

郭宁强调高德扫街榜毫不买卖化，但高德深谙腹地生涯劳动的买卖之说念，其导流与抽佣模式逐渐锻练，在App内通过整合好意思食、酒店、旅游等生涯劳动信息，为互助平台导入流量并取得佣金收入。

高德扫街榜发布时，飞猪出当今该榜的首批使用者名单中。用户通过飞猪和淘宝两个App首页的飞猪进口，进行酒店、景点的搜索，会看到“入选2025年某地酒店/景区状元榜”“某地酒店/景区扫街榜第几名”符号。

李刚称，不仅是飞猪，高德还满足将榜单信息授权给互助伙伴。高德扫街榜居品并不是用户侧的信息买通，而所以通达格调面向好意思食、酒店、景点等360行的商家、平台等。他但愿越来越多的商家、平台加入或使用高德扫街榜，在匡助用户作采选有估量打算的同期，也匡助高德丰富新址品的袒护类别。