界面新闻记者 | 周芳颖

　　近期，国货脱毛仪品牌Ulike办了一场新品发布会，共发布了三款新品。其中“2025全新一代脱毛仪Ulike Pro 10”定位院线冰点脱毛的高端家用替代品，订价2999元。这一订价不仅比发布会上另外两款新品要进步一千多元，也比Ulike以往的价钱带要进步一大截。

　　发布会上的另外两款新品针对年青东说念主、大学生群体的“2025全新系列脱毛仪Ulike ME”，以及繁荣白领、上班族需求的“2025全新升级脱毛仪Ulike Air 4”，这两款产物1500元迂回的订价与Ulike历史产物价钱差距不大。

　　不同于其他品牌成立复杂的产物矩阵，从而通过多个产物袒护尽可能广的浪掷东说念主群。Ulike的天猫和抖音旗舰店内的商品成列格外浮浅，除了三款对应不同东说念主群的低、高、中价位段的新品脱毛仪，还有即是往季的几款经典系列。

　　除了脱毛仪，Ulike天猫旗舰店还成列了两款好意思容仪产物，超光炮好意思容仪和好意思容排灯面罩的售价辩认为4599元和3099元，显着高于脱毛仪，但Ulike品牌无论是销量照旧奉行重点都仍然围绕脱毛仪产物。

　　这次新品Ulike Pro 10的高端定位一定进度上也挑战了脱毛仪现时的市场订价。

　　左证久谦中台AI行研向界眼前锋提供的阐发，2022年脱毛仪市场1000元到3000元价钱段的产物价钱下跌，因为多个品牌锚定AMIRO的价钱。2020年AMIRO上市2399元的脱毛仪产物，2021年中旬由于产物滞销，价钱裁汰。而《2024中国好意思容仪浪掷细察阐发》亦显露，现时国内脱毛仪市场的价钱范围集会在1200到2000元之间。

　　针对Ulike Pro 10定位和价钱的大幅普及，Ulike母公司由莱集团公关部对界眼前锋暗示，订价较高的原因是新品针对粗硬毛发、毛发反复孕育等问题配备了新的研发科技，这也导致研发和坐褥资本更高。

　　Ulike于2013年由杭州由莱科技有限公司创立，初期对准家用好意思容仪市场，尤其是脱毛仪领域。该品牌收拢了浪掷者对传统脱毛神志，比如好意思容院高价、高明性差，或脱毛膏等产物服从欠安的需求痛点，提议了家用院线级脱毛的品牌理念。

　　但直至2020年和淘宝头部主播加大奉行劝诱以来，Ulike才算果然收场线上营收的边界化增长。

　　左证久谦中台向界眼前锋提供的数据，2020年Ulike品牌在天猫平台一举收场营收同比增长159%，并跨过11亿元大关。但从2020年到2024年，Ulike资历了增长下滑的转动波动，2024年营收水平与2021年不相迂回。

　　大意正因为在四年间堕入增长瓶颈，Ulike才需要通过更袭击性的高端新品来朝上探索新的增漫空间。前述两款好意思容仪产物亦然拓宽品类宽度和普及利润率的一种尝试。

　　值得珍藏的是，左证久谦中台向界眼前锋提供的好意思容仪品类数据，2025年迄今，由莱集团2021年才成立的好意思容仪品牌极萌Jmoon在天猫、京东、抖音的三个平台销售额排行第一。主品牌Ulike排行第11，不足相通以脱毛仪起家的国货好意思容仪品牌JOVS排行第4。

　　但JOVS现在的产物线已经不以脱毛仪为主，而是向更高溢价空间的抗衰好意思容仪产物进行发展，其天猫旗舰店销量排行第一的亦然超膜刀抗老好意思容仪。从这少量来推敲，在脱毛仪领域Ulike的市场贯通度和销量毅然可不雅。

　　由莱集团公关部告诉界眼前锋开云kaiyun，Ulike在2023年发布了白皇后好意思容面罩，在2024年推出了超光炮好意思容仪，这两款产物主要使用不同光波的波段为浪掷者提供好意思肤处置有规划。这与极萌生布的好意思容仪有互异化，二者莫得径直竞争。

　　据先容，2024年，极萌研发了与市面上常见的射频工夫不同的透皮胶原光工夫。极萌透皮胶原光好意思容仪还是上市就斩获全渠说念新品销售第一。左证抖音电商24年618大促和双11数据和榜单，在抖音商城的好意思容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首。

　　不同于子品牌极萌在好意思容仪领域的呐喊大进，受限于脱毛仪市场足够的Ulike品牌固然大手笔参加顶流主播劝诱、电梯告白、KOL投放和明星代言等多维度的营销组合。尤其在线下小区、办公楼等各地的电梯告白中，总有Ulike的身影。在小红书上，也有多位网友发布我方看到的Ulike电梯告白。

　　左证2021年自媒体深燃发布的报说念，那时在行业论坛上，Ulike CEO潘玉平抒发了对互联网流量用度高企带来获客资本问题的观点，还暗示为了开脱线端淑量“罗网”，Ulike通过发力线下告白，反而让更多浪掷者记取了Ulike，并将品牌与脱毛仪之间划上等号。

　　但2022年驱动，Ulike屡次因告白营销试验低俗、演叨宣传等问题而靠近行政处罚，其市场声誉也因此呈现南北极分化。奈那边置部分告白战术被品评存在强化女性刻板形象的问题，并在女性浪掷者平权意志醒悟确当下让品牌价值与市场需求王人同，是Ulike接下来在品牌构建中必须要正视的命题。

　　大意是出于国内市场屡次遭遇瓶颈，Ulike从2023年驱动向外洋市场进一步寻求延伸。

　　轮廓媒体报说念，2019年12月Ulike风雅启动出海业务孵化，于2023年以北好意思市场为中枢袭击口，通过亚马逊和寂寥站销售脱毛仪产物。2024年中，Ulike通过补助日本“乐天GirlsAward 2024”前锋音乐嘉会，借助明星效应和KOL劝诱，风雅进攻日本市场。2025年2月，该品牌在巴黎举办发布会，携蓝坚持冰点脱毛仪等产物亮相，标识着要设备欧洲市场。

　　由莱集团公关部告诉界眼前锋，现在Ulike仍以主流电商平台销售为主，国内线下市场在2025年将赓续进驻重点城市高端阛阓。出海方面也会赓续拓展更多国度和城市线下销售渠说念，现在已经见效入驻德国卡迪威、巴黎莎玛丽丹、香港DFS、好意思国Bestbuy、Nordstrom等世界顶奢阛阓和盛名连锁渠说念。